கேஷ்பேக்கிற்கு குட்பை! கூப்பன்களுக்கு வெல்கம்! UPI செயலிகளின் ரகசிய திட்டம் இதான் !

இந்தியாவில் UPI (Unified Payments Interface) முதன்முதலில் அறிமுகப்படுத்தப்பட்டபோது, அனைத்துப் பயன்பாடுகளும் தங்கள் பயனர்களுக்கு கேஷ்பேக்குகளை (Cashbacks) வழங்கின. ஒவ்வொரு பரிவர்த்தனையிலும் பயனர்கள் கணிசமான கேஷ்பேக்குகளைப் பெற்றதால், கூகுள் பே (Google Pay) குறிப்பிடத்தக்க புகழ் பெற்றது. ஆனால், இப்போது பிஹிம் (BHIM) போன்ற ஒரு சில தளங்கள் மட்டுமே கேஷ்பேக்குகளை வழங்குகின்றன. இந்திய தேசிய கொடுப்பனவுக் கழகம் (NPCI) சந்தைப் பங்கீட்டை அதிகரிக்க தளங்களை ஊக்குவித்தாலும், பெரும்பாலான பயன்பாடுகள் கூப்பன்களுக்கு (Coupons) மாறிவிட்டன.

போன்பே (PhonePe), கூகுள் பே, மற்றும் பேடிஎம் (Paytm) உட்பட பெரும்பாலான UPI தளங்கள் இப்போது கூப்பன்களுக்கு மாறியுள்ளன. இந்த மாற்றம் ஏன் ஏற்பட்டது என்று நீங்கள் யோசித்தால், அதற்குப் பின்னால் ஒரு புத்திசாலித்தனமான வணிக உத்தி உள்ளது. UPI தொடங்கப்பட்டபோது, இந்த நிறுவனங்கள் சந்தைப் பங்கைப் பெறுவதற்காக கேஷ்பேக்குகளை வழங்குவதன் மூலம் பெரும் செலவு செய்தன. இந்த அமைப்பு பிரபலமாகி, சில நிறுவனங்கள் கணிசமான பங்கைப் பெற்றவுடன், அவை கேஷ்பேக்குகளை வழங்குவதை நிறுத்திவிட்டன. இந்த மாற்றத்திற்கு சில காரணங்கள் உள்ளன. UPI சேவைகள் பயனர்களுக்கு இலவசமாக இருந்தாலும், UPI செயலிகள் தங்கள் பின்தள உள்கட்டமைப்பிற்கு பெரும் செலவுகளைச் சந்திக்கின்றன, மேலும் கேஷ்பேக்குகள் அவற்றின் இயக்கச் செலவுகளை மட்டுமே அதிகரித்தன.

கூப்பன்கள் இந்த நிறுவனங்களுக்கு ஒரு புதிய வருவாய் ஆதாரமாக உருவெடுத்துள்ளன. அவை பல்வேறு பிராண்டுகளுக்கான விளம்பரங்களாகச் செயல்படுகின்றன. ஒவ்வொரு பரிவர்த்தனையிலும் பயனர்களுக்குக் கூப்பன்களை விநியோகிப்பதன் மூலம் UPI செயலிகள் பணம் சம்பாதிக்கின்றன. பொதுவாகப் பயனர்களுக்குப் "பயனற்றது" என்று தோன்றினாலும், இந்தக் கூப்பன்கள் நிறுவனங்களுக்கு ஒரு நிலையான வருவாய் ஆதாரமாகச் செயல்படுகின்றன. இது ஒரு மறைமுகமான விளம்பர மாதிரி, இதில் பயனர்கள் ஒரு வெகுமதியைப் பெறுவது போல் உணர்கிறார்கள், அதே சமயம் நிறுவனங்கள் பிராண்டுகளிடமிருந்து வருவாயைப் பெறுகின்றன.

இதற்கிடையில், உலகளாவிய கட்டண நிறுவனமான PayPal இந்திய தேசிய கொடுப்பனவுக் கழகத்துடன் (NPCI) இணைந்து, PayPal தளத்தில் ஒருங்கிணைந்த கொடுப்பனவு இடைமுகத்தை (UPI) ஒருங்கிணைப்பதாக அறிவித்தது. இந்த ஒருங்கிணைப்பு, இந்தியப் பயனர்கள் PayPal ஐப் பயன்படுத்தி UPI வழியாக சர்வதேச கொடுப்பனவுகளைச் செய்ய உதவும்.

இந்த அறிவிப்பு, PayPal மற்றும் Venmo இடையேயான இணக்கத்தன்மையுடன் தொடங்கி, பல்வேறு கட்டண அமைப்புகள் மற்றும் டிஜிட்டல் பணப்பைகளை ஒரே தளத்தில் இணைப்பதை நோக்கமாகக் கொண்ட PayPal இன் பரந்த உலகளாவிய கூட்டாண்மை முயற்சியின் ஒரு பகுதியாகும். இந்த கூட்டு முயற்சியில் பங்கேற்கும் கூட்டாளிகள் உலகளவில் கிட்டத்தட்ட இரண்டு பில்லியன் பயனர்களைப் பிரதிநிதித்துவப்படுத்துகின்றனர் என்று PayPal ஒரு அறிக்கையில் தெரிவித்துள்ளது. இது UPI இன் உலகளாவிய விரிவாக்கத்திற்கு ஒரு முக்கிய படியாகும்.